【初心者向け】SEOの基本と具体的な方法3点

SEOの基本：検索結果で上位表示を目指す

日本語で「検索エンジン最適化」と訳されるSEO（Search engine optimization）。
これは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで特定のキーワードを検索したときに、ウェブサイトを上位に表示させるために行うサイトの改善のことを言います。

SEOがうまくいって、あなたのウェブサイトが検索結果の上位に表示されたとしたら、より多くのユーザーにウェブサイトを見てもらうことができるでしょう。逆にSEOがうまくいかず、検索結果の表示順位が下位になってしまうと、ユーザーがあなたのウェブサイトを目にする機会が減り、アクセス数も減少してしまうかもしれません。

ウェブサイトの運営には非常に重要になるSEO。
うまくできれば多くのメリットを得ることができますし、デメリットはほとんどありません。ウェブサイトを運営しているのであれば、取り組まない手はありませんね。

キーワード選定の重要性：ユーザーのニーズを捉える

SEOではキーワード選定は非常に重要です。
なぜなら、ユーザーが検索する言葉と、あなたのウェブサイト上にあるキーワードが一致する場合に、検索結果の上位に表示されるからです。

代表的な検索エンジンであるGoogleの検索エンジン最適化（SEO）スターターガイドには、「ユーザーがコンテンツを検索するときに使われる可能性のある単語を選んで、これらの単語をページ上の目立つ場所（ページのタイトル、メインの見出しなど）や、わかりやすい場所（代替テキスト、リンクテキストなど）に配置する。」とあります。

HTMLで言えば、下記の部分をしっかりと設定することが重要です。

• ページのタイトル(titleタグ内のテキスト)
• 見出し（h1、h2、h3タグ内のテキスト）
• 代替テキスト（imgタグ内のalt属性内のテキスト）
• リンクテキスト(aタグ内のテキスト)

これらの部分にウェブサイトのキーワードを入れ込むことが、SEOの第一歩です。
そして同時に、この部分にどのようなキーワードを入れるかを、慎重に検討する必要があるのです。

効果的なキーワードを選ぶために

効果的なキーワードを選ぶために、以下の2つのステップから始めましょう。

1. 提供しているサービス内容を整理する

まずはあなたのサービスの強みを考えてみましょう。サービスの質、バリエーション、または価格の安さでしょうか。
それに加えて、類似するサービスを提供している競合他社があり、あなたのサービスに他社と違う独自性があるのであれば、それをキーワードとして強く訴求すると良いでしょう。

2. 想定しているターゲットユーザーを整理する

サービスの整理と合わせて、あなたがどのような人にサービスを届けたいのかを考えてみましょう。
そして、あなたがその人の立場になったときに、どのようなキーワードで検索を行うのかを考えてみることが大切です。
実際にどのようなキーワードが検索されているかを調べることができる分析サービスもありますから、利用してみるのも一つの手です。

コンテンツSEO：質の高いコンテンツで評価を得る

SEOでは、あなたのウェブサイトの中身、つまりコンテンツの質も重要視されます。
特にGoogleの場合、先述の検索エンジン最適化（SEO）スターターガイドを見てみると、「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツを作成する」ことを重要視していることがわかります。

ユーザー第一のコンテンツとは

ユーザー第一のコンテンツとは、以下の特徴を備えたものです。

• 正確性：掲載情報は正確で、誤解を与えるような内容や虚偽の情報は含まない。
• 独自性：他のサイトにはない、オリジナルな情報や独自の視点・経験に基づいた情報が含まれている。
• 鮮度：情報は常に最新の状態に更新されている。

ユーザー第一ではないコンテンツ

逆に、以下の特徴を持つコンテンツは、ユーザー第一とは言えません。

• ファクトチェックがなされていない：情報の真偽が曖昧で、信頼性が低い。
• オリジナリティがない：他のサイトから丸写ししたような内容で、独自性がない。
• 情報が古い：更新がされておらず、最新の情報ではない。

このようなポイントに気を付けて、ユーザーにとって価値の高いコンテンツを作成することで、検索エンジンから評価の評価が高まり、より多くのユーザーにサイトを見てもらうことができるでしょう。

かつて流行したまとめサイトの衰退：検索エンジンの設計変更の影響

かつて流行したまとめサイトは、コンテンツ制作が比較的容易で更新頻度も維持しやすいことから、アクセス数の増加や収益化に繋げやすいという利点がありました。
一方で、信憑性に欠ける情報や独自性の低い情報を掲載するサイトが多く存在し、問題となっていました。こうした問題を背景に、検索エンジンの設計変更が行われ、まとめサイトの検索結果における評価が低下し、衰退に至ったのです。

被リンク獲得：信頼性を高める効果的な方法

被リンクとは

被リンクとは、他のウェブサイトから自分のウェブサイトへのリンクのことです。

検索エンジンは、被リンクの数を評価指標の一つとしており、被リンクが多いほど信頼性の高いサイトと判断され、検索結果の上位に表示される可能性が高くなります。

被リンク獲得が重要な理由

SEO対策において、被リンク獲得は非常に重要です。その理由は以下の通りです。

• 信頼性の指標：多くのサイトからリンクされているということは、多くのユーザーに価値のあるサイトと認められていることを意味します。
• 検索エンジンの評価：検索エンジンは、被リンクの数を評価指標の一つとしており、被リンクが多いほど上位に表示される可能性が高くなります。
• トラフィックの増加：被リンク経由でユーザーがサイトに訪問することで、トラフィックが増加します。
• ブランド認知度の向上：多くのサイトからリンクされることで、ブランド認知度が高まります。

被リンクの質を高めるために

ただ被リンクの数だけを追求すれば良いわけではありません。検索エンジンは、被リンクの質も評価しています。質の高い被リンクを獲得するために、以下の点に注意が必要です。

• 関連性の高いサイトからの被リンク：自分のサイトと関連性の高いサイトからの被リンクは、より高い評価を得られます。
• 信頼性の高いサイトからの被リンク：信頼性の高いサイトからの被リンクは、より高い評価を得られます。
• 自然な被リンク：不自然な方法で獲得した被リンクは、ペナルティを受ける可能性があります。

被リンク獲得の方法

被リンクを獲得するには、以下の方法があります。

• 高品質なコンテンツを作成：ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成することで、自然な被リンクを獲得することができます。
• ソーシャルメディアで情報を発信：ソーシャルメディアで情報を発信することで、多くの人に自分のサイトを知ってもらうことができ、被リンク獲得につながります。
• 他のサイトと相互リンク：他のサイトと相互リンクすることで、被リンクを獲得することができます。
• プレスリリース：プレスリリース配信サービスを利用することで、メディアに自分のサイトを紹介してもらうことができ、被リンク獲得につながります。

まとめ

キーワード選定、コンテンツの質、被リンクの獲得と、SEOの基本と具体的な方法を3つ紹介してきましたが、いかがでしたか。
掲載した内容はSEOの用語解説も兼ねた初歩的な部分ですから、今すぐにご自分で取り組める部分は、ぜひ改善してみてくださいね。

ただし、本格的なSEOには専門知識が必要となります。自社ホームページの本格的なSEOをご検討の方は是非とも弊社にご相談ください。